黄继毅的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

课程收益：

无论是“站在巨人的肩膀上”，还是“假于外物”，借势作为一种行之有效的营销利器正在被越来越多的营销人来回挥舞着。
“势”就这样，只要你认知它，利用它，驾驭它，你就可以事半功倍地创造你的财富，可以挥挥手就能达成自己的目标。
借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过顺势、造势、借势等方式，获取新闻媒体的报道，争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地提高企业或产品品牌的知名度、美誉度，并最终促成产品或服务销售的营销策略。
作为一种新型营销手段，借势营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，已经当之无愧地成为了企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位等营销活动的首选策略。
我们相信：在当前竞争异常激烈商业活动中，只要学会借势营销，企业将能以更低的成本、更快的速度走向成功！

课程内容：

“纵观企业的历史，没有哪一个企业是靠自身扩张的方式成长起来的，没有哪一个企业不是靠整合社会资源借势而最后发展起来的。”美国经济学家、诺贝尔奖金得主斯蒂格勒如此总结和褒奖大企业资源整合的路径。通过资源整合启动企业前进的车轮，借势营销将为那些匮于资金、匮于产品的企业打开了另一扇成功之窗。

借势营销的定义
随时关注和把握身边的大事或各种趋势，并联系企业的产品和品牌，及时发掘和发现提升产品和品牌的每一次机遇，及时抓住于企业有用的机遇，借“势”而上，达到推广企业产品或品牌的目的。
1、什么是借势营销；
2、战略性借势营销；
3、战术性借势营销；
4、借势的误解与争议。

借势营销的类型
在中国市场日益为外来的跨国公司占领的前提下，怎么建立我们的产业基地？只能走与巨人同行的道路。其实，微软在创业初期，走的就是这样的道路。当时，微软几乎是无偿地向 IBM 提供最初的软件系统，但它却随着IBM的销售扩大而占据了软件市场的统领地位，获得了大利。
那么你的生活中会有哪些可借之势？哪些势你可以借来为企业服务？哪些势你可以借来为自己服务？
1、借势娱乐营销――不想完蛋就娱乐吧；
2、借势体育营销――借势体育扬帆出海；
3、借势事件营销――学会“勾引”本事；
4、借势主流营销――民间的力量最强大。

借势营销的方法
“好风凭借力，送我上青天。”借势，看似比较容易，人人都可以借。但如何才能借得对，借得准，却不是像说的那样简单。不管企业也罢，个人也罢，你如何才能找到自己的“好风”，找到“好风”了又如何使用。在展开借势时，要考虑所借之光的性质。光太弱，不能照亮你；光太强，一不小心就会把自己给烧燋了。
所以，开展借势营销必须考虑周全，而不是看有可借之势就借，有可沾之光就沾。
1、确认可借之势――谁在点灯；
2、找到借势理由――借光的理由；
3、找到借势原点――捕捉引爆点；
4、展开借势营销――集中兵力趁热打铁。